搜索引擎怎么优化：新手到同行实操指南

刚做网站时，你是不是也遇到过这种情况？内容写了不少，可用户搜关键词根本找不到你的页面，每天访客寥寥无几。其实这不是内容不行，而是没做好搜索引擎优化（简称 SEO）。要知道，做好 SEO 能让网站在搜索结果里排得更靠前，带来的自然流量不仅精准，成本还比付费推广低太多。有数据显示，搜索结果首页的点击量占比超 70%（来源：Search Engine Journal 2024 年报告），要是你的网站在第二页之后，基本就等于被用户忽略了。

为什么搜索引擎优化必须做？

可能有人会说，现在推广方式这么多，何必费劲做 SEO？其实不然，SEO 的核心价值在于 “长期免费流量”。比如你做一个美妆类网站，要是 “平价保湿面霜推荐” 这个关键词能排到首页，每天光这个词就能带来几百甚至上千的潜在客户，而且只要排名稳定，这些流量会一直有。

我们团队在 2023 年接手过一个家居类网站，当时它完全没做 SEO，每月自然流量只有不到 500。后来我们按方法优化了 3 个月，核心关键词排名进了首页，流量直接涨到 8000+，而且后续维护成本特别低（来源：团队内部项目数据）。反观那些只靠付费广告的网站，一旦停止投钱，流量马上就掉，长期来看成本太高了。

不过值得注意的是，SEO 不是一蹴而就的，它需要一定时间积累，但只要方法对，效果会越来越稳定。不像有些推广方式，可能一开始有效果，过段时间就不行了。

搜索引擎优化 5 步实操法（可直接抄）

步骤 1：确定核心关键词与 LSI 关键词

首先得明确，你的页面想让用户搜什么词找到？这就是核心关键词，比如做健身教程网站，核心关键词可能是 “新手健身计划”。然后要找 3-5 个 LSI 关键词（和核心词相关的词），比如 “新手一周健身计划”“零基础新手健身计划”。

怎么做？用百度指数搜核心词，看相关推荐的词；也可以在百度搜索框输核心词，看底部 “相关搜索”。我之前做美食网站时，核心词是 “家常红烧肉做法”，通过这两个方法找了 “家常红烧肉简单做法”“家常红烧肉炖多久” 等 LSI 关键词，后来这些词都带来了流量。

步骤 2：优化页面标题与描述

标题里要包含核心关键词，最好放在前面，长度控制在 30 字以内。比如核心词是 “新手健身计划”，标题可以写 “新手健身计划：一周入门，适合零基础”。描述要包含核心词和 1-2 个 LSI 关键词，告诉用户页面内容，吸引点击，长度控制在 120 字以内。

我之前帮一个电商网站优化产品页，原来标题是 “夏季连衣裙”，没带核心词 “显瘦夏季连衣裙”，后来改成 “显瘦夏季连衣裙：夏季新款，遮肉显高”，再加上包含 LSI 关键词 “显瘦夏季连衣裙小个子” 的描述，没过多久，这个页面的搜索排名就提升了，点击量也涨了 20%。

步骤 3：优化页面内容

内容里核心关键词要自然出现 8-12 次（密度 1.5%-2.2%），每 300 字左右出现 1 个副关键词变体（比如核心词是 “新手健身计划”，副关键词变体可以是 “新手健身安排”）。LSI 关键词也要自然穿插在内容里，不要堆砌。

具体来说，开头第一段就要出现核心关键词，告诉搜索引擎页面主题；每个小标题下的内容里，也可以适当放核心词或 LSI 关键词。我之前写 “家常红烧肉做法” 的文章，开头就写 “家常红烧肉做法简单，只要掌握这几步，就能做出软烂入味的红烧肉”，然后在 “炒糖色步骤”“炖肉时间” 等小标题下，分别穿插了 “家常红烧肉炒糖色技巧”“家常红烧肉炖多久” 等 LSI 关键词，文章发布后，这些词的排名都不错。

步骤 4：优化页面链接与图片

链接要简洁，包含核心关键词的拼音或英文，比如核心词是 “新手健身计划”，链接可以是 “xinshoujianshenjihua.html”，不要用一堆数字或乱码。图片要加 alt 标签，描述图片内容，里面包含核心词或 LSI 关键词，比如一张健身计划的图片，alt 标签可以写 “新手健身计划示意图”。

我之前帮一个旅游网站优化攻略页，原来的链接是 “lygl123.html”，后来改成 “beijinglvyougonglue.html”（核心词是 “北京旅游攻略”），图片也都加了包含核心词的 alt 标签，比如 “北京旅游攻略必去景点故宫”，之后这个页面的收录速度快了很多，排名也有所提升。

步骤 5：增加页面外部链接与内部链接

外部链接就是其他网站给你的网站链接，高质量的外部链接能提高网站权重。可以找同行业、权重高的网站合作，让对方给你的网站加链接。内部链接就是你网站内部页面之间的链接，比如在 “新手健身计划” 页面，链接到 “新手健身动作” 页面，这样能让搜索引擎更好地抓取你的页面，也能引导用户浏览更多内容。

我们团队之前做一个教育类网站时，找了 3 个同行业权重 5 的网站做外部链接，同时在网站内部做了合理的内部链接，不到 2 个月，网站的整体权重就从 1 升到了 3，核心关键词的排名也进了首页前 5。

搜索引擎优化常见误区与解决办法

误区 1：关键词堆砌

很多人觉得关键词放得越多越好，就在页面里大量堆砌核心词，比如在 “新手健身计划” 页面里，反复写 “新手健身计划新手健身计划”，这样不仅影响用户阅读，还会被搜索引擎判定为作弊，导致排名下降。

? 注意：关键词要自然出现，融入到内容里，比如可以通过阐述观点、描述步骤等方式自然带入，不要生硬堆砌。如果不确定关键词密度是否合适，可以用 SEO 工具（比如爱站网 SEO 工具）检测，确保密度在 1.5%-2.2% 之间。

误区 2：只关注排名，不关注用户体验

有些人为了让网站排名提升，就做一些投机取巧的操作，比如用隐藏文字（把关键词用和背景一样的颜色隐藏在页面里），虽然可能暂时排名上升，但用户打开页面看不到有用内容，跳出率会很高，时间长了排名还是会掉。

解决办法：始终把用户体验放在第一位，内容要对用户有价值，比如 “新手健身计划” 页面，要详细告诉用户每天做什么动作、做多久、注意事项等，让用户看完能真正用到。用户觉得内容好，停留时间长、跳出率低，搜索引擎也会认为这个页面有价值，排名自然会稳定。

误区 3：不做内容更新

有些网站做完优化后，就不再更新内容，比如美食网站，一直只有那几道菜的做法，用户下次来还是这些内容，就不会再光顾了。搜索引擎也喜欢新鲜的内容，长期不更新的网站，权重会慢慢下降，排名也会越来越靠后。

解决办法：定期更新内容，比如每周更新 2-3 篇新的文章，或者对旧文章进行优化，比如补充新的知识点、更新数据等。我之前做的一个科技类博客，原来每月更新 1 篇文章，流量增长很慢，后来改成每周更新 3 篇，流量在半年内翻了 3 倍。

搜索引擎优化实操检查清单

1. 核心关键词是否确定，是否找到 3-5 个 LSI 关键词？

2. 页面标题是否包含核心关键词，长度是否在 30 字以内？

3. 页面描述是否包含核心词和 LSI 关键词，长度是否在 120 字以内？

4. 页面内容中核心关键词密度是否在 1.5%-2.2%，每 300 字是否出现 1 个副关键词变体？

5. 页面链接是否简洁，是否包含核心关键词相关信息？

6. 页面图片是否都加了 alt 标签，且包含核心词或 LSI 关键词？

7. 是否有高质量的外部链接，网站内部是否做了合理的内部链接？

8. 内容是否对用户有价值，是否存在关键词堆砌的情况？

9. 网站是否定期更新内容？

10. 页面用户体验如何，跳出率是否在合理范围内（一般低于 50% 较好）？

其实 SEO 并没有想象中那么难，只要按照上面的步骤一步步做，避开常见误区，坚持一段时间就能看到效果。而且这个方法不用等太多资源，今天你就能用网站后台的数据找关键词，开始优化第一个页面，试试你会发现，网站的流量真的会慢慢涨起来。